Trong khi yêu đương là nhu cầu tự nhiên của con người, các thần tượng Kpop lại phải chịu áp lực “cấm đoán” khi đang ở đỉnh cao sự nghiệp.

Tin đồn hẹn hò Jungkook và Winter: Cú sốc lại vang lại

Vào đầu tháng 12, rumor về mối quan hệ giữa Jungkook (BTS) và Winter (aespa) lại bùng lên, khiến cộng đồng fan toàn cầu rơi vào cơn bão tranh luận. Cả hai nghệ sĩ và công ty quản lý đều im lặng, nhưng sự im lặng không làm giảm nhiệt độ thảo luận; ngược lại, nó còn thắp lửa cho những câu hỏi về quyền riêng tư của thần tượng.

Người hâm mộ chia rẽ: một bên kêu gọi tôn trọng đời tư, bên còn lại lo ngại mối quan hệ có thể ảnh hưởng tới hoạt động nhóm và hình ảnh công chúng. Đáng chú ý, một số fan cực đoan thậm chí đã tổ chức biểu tình bằng xe tải tới trụ sở công ty quản lý, biến một tin đồn thành cuộc chiến công khai.

Trước đây, năm 2024, thành viên Karina của aespa cũng đã phải đối mặt với rumor hẹn hò với nam diễn viên Lee Jae‑Wook, cuối cùng cô phải xin lỗi công khai fan vì đã gây hiểu lầm.

Phản ứng tiêu cực này không chỉ xuất hiện ở Hàn Quốc. Các cộng đồng Kpop quốc tế đã bày tỏ sự sốc khi thấy một nhu cầu tình cảm bình thường lại bị xem là “lỗi lầm” trong mắt fan hâm mộ.

Kinh doanh dựa trên sự gần gũi: Khi tình cảm trở thành dòng tiền

Để hiểu vì sao rumor hẹn hò luôn gây bão, cần nhìn vào mô hình kinh doanh đặc thù của Kpop. Khác với pop phương Tây, Kpop không chỉ bán âm nhạc mà còn bán “gần gũi” – một trải nghiệm tương tác liên tục giữa idol và fan.

Hệ thống ký tặng (fan‑sign) là ví dụ điển hình: fan phải mua album để nhận vé bốc thăm, rồi mới có cơ hội gặp idol trong vài phút. Theo khảo sát của The Korea Times, một buổi ký tặng của idol hàng đầu có thể đòi hỏi fan chi tới 3 triệu won (khoảng 2.050 USD) chỉ để có một suất.

Những nền tảng nhắn tin trả phí như DearU Bubble, Weverse hay Fromm cho phép fan trả hàng tháng để nhận tin nhắn, ảnh, giọng nói cá nhân. Dữ liệu nội bộ của một công ty quản lý cho thấy mỗi fan trung bình chi khoảng 15 USD/tháng cho dịch vụ này – một khoản tiền không nhỏ khi tính trên hàng triệu fan toàn cầu.

Nhà phê bình âm nhạc Lim Hee Yoon nhận định: “Kpop thành công vì biết chuyển đổi lòng trung thành của fandom thành dòng tiền thực tế.” Các chuyên gia đồng ý rằng mô hình này đang ngày càng tinh vi và thương mại hoá, khiến ranh giới giữa nghệ sĩ và người tiêu dùng trở nên mờ nhạt.

Giới hạn cần thiết: Khi quyền riêng tư trở thành vấn đề

Giáo sư truyền thông Jang Min‑Gi (Đại học Kyungnam) nhấn mạnh: “Nếu nghệ sĩ không muốn công khai chi tiết đời tư, họ có quyền được bảo vệ. Việc fan tự ý khai thác thông tin cá nhân là vi phạm quyền riêng tư, không nên được chấp nhận.”

Khi Kpop mở rộng ra thị trường quốc tế, những tiêu chuẩn này càng trở nên quan trọng. Người hâm mộ ngày càng yêu cầu các công ty quản lý tôn trọng quyền cá nhân của idol, thay vì xem họ như tài sản đầu tư.

Nhưng khi lợi nhuận từ “cảm xúc gần gũi” vẫn còn khổng lồ, việc loại bỏ hoàn toàn rumor hẹn hò là điều khó đạt được. Tin đồn sẽ vẫn xuất hiện; chỉ có thể giảm bớt mức độ phản ứng khi cả ngành và fan cùng đặt ra những ranh giới rõ ràng.