Thị trường thời trang xa xỉ giá phải chăng lên ngôi

Linh — Sun, 28 Sep 2025 08:05:03 +0000

Thị trường thời trang đang trải qua một sự chuyển biến đáng kể khi nhóm thương hiệu affordable luxury đang định hình lại hệ thẩm mỹ mới. Thay vì theo đuổi giá trị hào nhoáng của sự xa xỉ, thế hệ người tiêu dùng trẻ hiện nay đang tìm kiếm sự thực tế, bền vững và sự đồng cảm trong thời trang. Sự thay đổi này đã dẫn đến một sự chuyển đổi âm thầm trong thị hiếu của người tiêu dùng trẻ. Họ không còn sốt sắn chạy theo những món đồ đắt đỏ để gây ấn tượng, mà thay vào đó, họ tìm kiếm những sản phẩm có thẩm mỹ, thủ công và cá tính, nhưng không quá đắt đỏ.

Các thị trường như Việt Nam, Indonesia, Ấn Độ và Philippines đang ghi nhận doanh số tiêu dùng tăng cao nhờ tầng lớp trung lưu trẻ thành thị. Nguồn: HSBC

Nhà sáng lập Vũ Thảo phát triển thương hiệu Kilomet109 từ năm 2012 theo triết lý “fashion from the ground up”

Theo báo cáo do Business Research Insights công bố vào tháng 7/2025, thị trường affordable luxury fashion toàn cầu đã đạt giá trị 17,6 tỷ USD vào năm 2024 và đang tăng trưởng với tốc độ khoảng 7,5-7,8% đến năm 2033. Sự tăng trưởng này có được là nhờ vào sự tham gia mạnh mẽ của người tiêu dùng trẻ, đặc biệt là Gen Z và thế hệ Millennials muộn.

Thế hệ người tiêu dùng trẻ ngày nay không còn sốt sắng chạy theo những món đồ đắt đỏ để gây ấn tượng.

Ở Việt Nam, người tiêu dùng cũng đang có xu hướng tìm kiếm những sản phẩm thời trang có chất lượng cao, thiết kế cá nhân hóa và minh bạch nguồn gốc. Theo khảo sát của Decision Lab (Q2/2025), 63% người trẻ tại Việt Nam cho biết họ sẵn sàng chi từ 2-5 triệu đồng cho một sản phẩm Việt nếu thấy thiết kế cá nhân hóa, chất lượng cao và minh bạch nguồn gốc.

mọi khâu từ trồng bông, nuôi tằm, dệt vải đến nhuộm đều được kiểm soát chặt chẽ

Anne Hathaway với chiếc túi Coach Messenger vintage trên trường quay The Devil Wears Prada 2

Các thương hiệu như Kilomet109, T-REDX, La Lune, Subtle Le Nguyen… đang chuyển mình từ cách tiếp cận “bán số lượng” sang xây dựng một hệ giá trị thiết kế và thẩm mỹ riêng. Những thương hiệu này đang tạo ra một hệ sinh thái thời trang có bản sắc riêng, nơi mỗi sản phẩm đều có câu chuyện và giá trị đằng sau.

Trong bối cảnh mẫu thời trang Việt từng bị chỉ trích “đắt nhưng không xứng”, người tiêu dùng Việt ngày nay đã cởi mở hơn.

mọi khâu từ trồng bông, nuôi tằm, dệt vải đến nhuộm đều được kiểm soát chặt chẽ

Nhu cầu “mặc để kể chuyện” trở thành trọng tâm của hành vi tiêu dùng

Tuy nhiên, thách thức lớn hơn đang đến từ chính các nhà mốt high-end. Họ không ngần ngại “entry-level hóa” thương hiệu bằng những món đồ vài triệu đồng. Điều này đang tạo ra một thách thức cho các thương hiệu affordable luxury, khi họ phải tìm cách tạo ra cảm giác “được chọn lựa” và nuôi dưỡng khao khát trong người tiêu dùng.

Nhu cầu “mặc để kể chuyện” trở thành trọng tâm của hành vi tiêu dùng

mọi khâu từ trồng bông, nuôi tằm, dệt vải đến nhuộm đều được kiểm soát chặt chẽ

Nhu cầu “mặc để kể chuyện” trở thành trọng tâm của hành vi tiêu dùng

Cuộc chơi không còn thuộc về ai chạy quảng cáo giỏi hơn, mà về những ai biết tạo ra cảm giác “được chọn lựa”. Sang trọng có thể đang trở nên dễ tiếp cận, nhưng cũng vì vậy mà ngày càng khó làm hài lòng hơn bao giờ hết.

Coach từng lao đao vì mở rộng quá nhanh, khiến hình ảnh trở nên đại trà

Michael Kors cũng mắc lỗi tương tự khi mở rộng chuỗi bán lẻ quá nhanh trong thập niên 2010 và đến nay vẫn đang loay hoay tái định vị

Thương hiệu thời trang Thái Lan nào đang chiếm được lòng Gen Z?

Linh — Sat, 30 Aug 2025 15:05:28 +0000

Trong thế giới thời trang hiện đại, nơi sự tự biểu đạt và cá tính được coi trọng, thế hệ Gen Z đang không ngừng tìm kiếm những thương hiệu mới mẻ, mang tinh thần bản địa và ngôn ngữ thị giác riêng biệt. Sự xuất hiện của các thương hiệu thời trang địa phương Thái Lan đã tạo ra một làn gió mới, mang đến những sản phẩm không chỉ hợp xu hướng mà còn đáp ứng nhu cầu của Gen Z về cả ngoại hình và trải nghiệm cá nhân.

Mẫu túi tote canvas “iconic” của Gentlewoman. (Ảnh: @gentlewomanstore)

Một số thương hiệu thời trang Thái Lan đã bắt đầu khẳng định bản sắc riêng của mình và tạo được tiếng vang không chỉ tại Thái Lan mà còn trên toàn châu Á. Gentlewoman, một cái tên đã ‘khuấy đảo’ cộng đồng Gen Z, đặc biệt là với những chiếc túi tote canvas mang logo đặc trưng, không chỉ dừng lại ở đó mà còn xây dựng một hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ về nữ quyền hiện đại, sự tự tin và phong cách độc lập. Các thiết kế của Gentlewoman thường mang vẻ đẹp nữ tính, tối giản nhưng không kém phần cá tính, phù hợp với các cô gái yêu thích phong cách thanh lịch nhưng vẫn muốn giữ bản sắc Đông Nam Á.

Một thương hiệu khác cũng đại diện cho tinh thần nữ tính hiện đại của thời trang Thái là Sretsis. Với màu sắc retro và cảm hứng lãng mạn đặc trưng, Sretsis đã tạo ra các thiết kế luôn ngập tràn họa tiết độc quyền, phom dáng bồng bềnh, chất liệu mềm mại như voan, ren hay lụa, tạo nên một phong cách lãng mạn và mơ mộng.

Nếu bạn là người yêu thích phong cách minimalism hiện đại, Stolen Stores là địa chỉ yêu thích của bạn. Với bảng màu trung tính đặc trưng và thiết kế tinh giản nhưng không bao giờ mờ nhạt, Stolen Stores cung cấp các item chủ đạo như blazer oversize, áo tank top chất thun co giãn, chân váy ngắn hoặc dài đều dễ phối, dễ ứng dụng trong nhiều hoàn cảnh.

WACAY, ra đời từ chính tinh thần ‘vacay’ (nghỉ ngơi), mang đến cảm giác tự do, phóng khoáng và cực kỳ đời thường. Không quá hầm hố hay ‘logomaniac’ như nhiều thương hiệu streetwear truyền thống, WACAY chọn hướng đi ngược dòng: tập trung vào những item tối giản nhưng có phom dáng đẹp, chất liệu tốt và dễ phối.

Đối với những bạn trẻ muốn đầu tư vào một thương hiệu thời trang cao cấp, Lyn, một trong những thương hiệu thời trang & phụ kiện cao cấp của tập đoàn Jaspal (Thái Lan), là lựa chọn hàng đầu. Với loạt thiết kế túi xách, giày dép và phụ kiện theo tinh thần nữ tính, hiện đại, Lyn đáp ứng nhu cầu của Gen Z khi cần một món item chất lượng cao hay cho những buổi gặp mặt quan trọng.

Những thương hiệu này đã chứng minh rằng, trong thế giới thời trang đa dạng và phong phú, sự tự biểu đạt và cá tính vẫn luôn là những giá trị được coi trọng. Việc xuất hiện của các local brand Thái Lan đã mang đến một làn gió mới mẻ, thổi bùng lên hy vọng về một thế giới thời trang đa dạng và đầy màu sắc.

Thị trường thời trang – Doisongvanhoa.net

Thị trường thời trang xa xỉ giá phải chăng lên ngôi

Thương hiệu thời trang Thái Lan nào đang chiếm được lòng Gen Z?