Các KOL và influencer đang ngày càng trở nên phổ biến trên mạng xã hội, với hàng trăm nghìn người theo dõi. Tuy nhiên, gần đây, một số trong số họ đã bị phát hiện quảng cáo sai sự thật, lợi dụng lòng tin của người hâm mộ để kiếm lợi nhuận.

Mới đây nhất, L.H.T – một influencer sở hữu gần 700.000 người theo dõi – đã bị cộng đồng mạng chỉ trích vì thiếu trung thực trong hoạt động quảng cáo. T. không chỉ tham gia quảng bá mà còn đảm nhận vai trò đại sứ thương hiệu cho một số dòng mỹ phẩm phổ thông. Trên mạng xã hội, T. thường xuyên chia sẻ về hiệu quả sản phẩm này dưới dạng những ‘trải nghiệm cá nhân’, tạo cảm giác chân thật và gần gũi, khiến người theo dõi tin rằng đó là cảm nhận thực tế, không mang mục đích thương mại.

Tuy nhiên, người theo dõi tinh ý phát hiện trong các Vlog và hình ảnh đời thường do chính T. đăng tải, hầu như không thấy sự xuất hiện của những sản phẩm này. Thay vào đó là loạt mỹ phẩm cao cấp, đắt tiền đến từ các thương hiệu nổi tiếng khác. Sự mâu thuẫn giữa hình ảnh quảng bá và tiêu dùng thực tế làm dấy lên nghi ngờ đây là hình thức quảng cáo trá hình, lợi dụng cảm xúc và lòng tin của người theo dõi.

Theo anh Ngô Vũ Thế Thiên – founder một thương hiệu thời trang nội địa, việc ‘bán hình ảnh’ qua mạng xã hội đang là nguồn thu lớn với các influencer. Trên thực tế, việc dựng nên lối sống hoặc câu chuyện cá nhân để gia tăng độ tin cậy cho sản phẩm không còn xa lạ. Cũng theo anh Thiên, một influencer tầm trung ở Việt Nam có thể kiếm 30 – 100 triệu đồng/tháng nếu làm việc đều đặn, còn các gương mặt nổi bật có thể thu về 500 triệu đồng đến 1 tỉ đồng/tháng.

Nhưng thu nhập càng cao thì trách nhiệm càng lớn. Một hình ảnh cá nhân dù được xây dựng khéo đến đâu nhưng nếu dẫn dắt sai lệch hành vi tiêu dùng thì hậu quả có thể là mất lòng tin hoặc đối diện hệ quả pháp lý. Từ trải nghiệm thật đến tù tội, trường hợp kênh TikTok ‘Gia đình Hải Sen’ là ví dụ. Từ hình ảnh gia đình khởi nghiệp thành công, Lê Văn Hải thu hút hàng triệu người theo dõi, tạo nhiều tài khoản cho con và mẹ, lồng ghép quảng cáo ‘siro ăn ngon Hải Bé’ vào các video có trẻ nhỏ để tăng độ tin cậy.

Đặc biệt, con của Hải được cho là thường xuyên sử dụng sản phẩm, nhằm tạo cảm giác chân thực và an toàn. Tuy nhiên, tháng 6 vừa qua, Công an tỉnh Ninh Bình đã khởi tố, bắt tạm giam Lê Văn Hải để điều tra về tội ‘Buôn bán hàng giả là thực phẩm’. Thông tin ban đầu cho thấy chỉ riêng sản phẩm ‘siro ăn ngon Hải Bé’ đã được bán ra hơn 100.000 hộp, mang lại doanh thu hơn 16 tỉ đồng.

Là Luật sư Trương Văn Tuấn, Trưởng Văn phòng Luật sư Trạng Sài Gòn, cho rằng influencer dùng hình ảnh cá nhân để quảng bá sản phẩm được xem là ‘người chuyển tải sản phẩm quảng cáo’. Việc này có vi phạm pháp luật hay không phụ thuộc vào mục đích quảng bá và tính minh bạch của nội dung, cụ thể là sản phẩm có bảo đảm chất lượng, nguồn gốc rõ ràng hay không.

Người tiêu dùng bị thiệt hại vì tin vào nội dung quảng cáo sai có quyền khởi kiện cá nhân hoặc tổ chức liên quan. Nếu có đủ chứng cứ, họ có thể yêu cầu bồi thường thiệt hại về tài sản, sức khỏe, tính mạng. ThS Nguyễn Thị Thu Hiền, chuyên gia giáo dục, cho rằng khi người nổi tiếng chia sẻ trải nghiệm cá nhân, khán giả dễ tin vì cảm thấy gần gũi.

Nhưng nếu hình ảnh đó là giả thì việc lợi dụng niềm tin không chỉ thiếu trung thực mà còn có thể gây tổn thương tâm lý, nhất là với giới trẻ. Hiện tượng này không chỉ làm mất lòng tin của người tiêu dùng mà còn ảnh hưởng đến toàn bộ thị trường quảng cáo trực tuyến.

Gần 20 năm sau khi bộ phim “The Devil Wears Prada” ra mắt và trở thành kinh điển, phần hai của tác phẩm này chuẩn bị được công chiếu, tiếp tục câu chuyện về Andy Sachs (do Anne Hathaway thủ vai) và tổng biên tập quyền lực Miranda Priestly (do Meryl Streep thủ vai) trong thế giới thời trang đầy biến động.

Phần hai của “The Devil Wears Prada” dự kiến sẽ mang đến một góc nhìn mới về cuộc đối đầu giữa báo in truyền thống và thế hệ influencer đang ngày càng nổi lên. Câu chuyện sẽ tập trung vào sự lựa chọn của Andy Sachs giữa việc giữ gìn di sản thời trang truyền thống và bước vào kỷ nguyên mới đầy biến động. Trong khi đó, nhân vật Miranda Priestly do Meryl Streep thể hiện đang đứng trước ngưỡng cửa của sự thay đổi và có thể bị thay thế.

Meryl Streep và Anne Hathaway đã tái xuất với những tạo hình mới, thể hiện sự phát triển về nhân vật sau hai thập kỷ. Meryl Streep tiếp tục tỏa sáng với sự quyền lực và tinh tế của mình, trong khi Anne Hathaway, ở tuổi 43, thể hiện sự tự tin và phong cách hoàn toàn mới. Ngoài ra, Emily Blunt và Stanley Tucci cũng đã xác nhận sẽ tham gia vào phần hai của bộ phim.

Được biết, đạo diễn David Frankel và ê-kíp sản xuất của 20th Century Studios sẽ đảm nhiệm sản xuất phần hai của “The Devil Wears Prada”. Quá trình quay phim đã bắt đầu tại New York từ cuối tháng 6 năm 2025 và dự kiến sẽ khởi chiếu vào ngày 1/5/2026.

“The Devil Wears Prada” là một trong những bộ phim điện ảnh nổi tiếng không chỉ với các mọt phim mà còn với các tín đồ thời trang. Bộ phim đã để lại dấu ấn sâu đậm trong lòng khán giả và trở thành một biểu tượng của thời trang. Với sự trở lại của Meryl Streep và Anne Hathaway, phần hai của bộ phim hứa hẹn sẽ là một cuộc đối thoại kéo dài 20 năm giữa hai thế hệ phụ nữ trong thế giới thời trang đầy biến động và thách thức.

Phần hai của “The Devil Wears Prada” đang là một trong những bộ phim được mong đợi nhất trong những năm tới. Sự kết hợp giữa đạo diễn David Frankel, Meryl Streep, Anne Hathaway và các diễn viên khác hứa hẹn sẽ mang đến một tác phẩm xứng tầm với phần đầu tiên.

Nhiều người có ảnh hưởng trực tuyến (KOL) từng được xem là hình mẫu lý tưởng với hình ảnh tích cực và truyền cảm hứng, nay trở thành tâm điểm chỉ trích trên mạng xã hội. Sự xuất hiện của ứng dụng Threads đã làm cho việc lan truyền thông tin và ý kiến về các KOL trở nên dễ dàng hơn, đồng thời cũng làm tăng khả năng các vấn đề được “phanh phui” một cách công khai.

Mới đây, trường hợp của Tina Thảo Thi (Nguyễn Tiến Thịnh, sinh năm 1998), một TikToker nổi tiếng với hình ảnh lạc quan và năng lượng tích cực, đang vướng lùm xùm khi bị nhiều đối tác trong ngành quảng cáo đưa vào ‘danh sách đen’ (blacklist). Bài đăng xin lỗi kèm cam kết tiếp thu ý kiến trên Threads của Tina đã thu hút gần 2 triệu lượt xem chỉ sau chưa đầy một ngày. Điều này cho thấy mức độ quan tâm của cộng đồng mạng đối với các vấn đề liên quan đến KOL.

Không ít người dùng mạng xã hội đã bày tỏ sự thất vọng trước cách cư xử của các KOL. Trường hợp của Tina không phải cá biệt. Từ đầu năm đến nay, hình tượng ‘nàng thơ’ của influencer với phong cách nhẹ nhàng và đời sống hoàn mỹ liên tục bị đặt dưới lăng kính soi xét. Việc này cho thấy sự thay đổi trong cách nhìn nhận của công chúng đối với các KOL và sự sẵn sàng chỉ trích họ khi có vấn đề xảy ra.

Hồi tháng 6, Thạch Trang (Thạch Nguyễn Phương Trang, sinh năm 1998), YouTuber du học sinh Đức, cũng vướng loạt tranh cãi. Cô bị chỉ trích vì trả thù lao thấp cho tình nguyện viên trong buổi Meet & Greet do chính mình tổ chức, trong khi vé bán ra lên đến 250.000 đồng/người. Cùng thời điểm, Trang còn bị phát hiện sao chép tranh một họa sĩ Nhật Bản để in ảnh làm quà hoặc bán cho fan. Những vấn đề này đã làm dấy lên cuộc tranh cãi về đạo đức nghề nghiệp và quyền lợi của các bên liên quan trong ngành giải trí.

Bên dưới bài đăng xin lỗi, câu mở đầu ‘Tôi xin lỗi vì bị phát hiện’ vô tình trở thành ‘mồi nổ’ cho loạt tranh cãi tiếp theo. Bản ghi chú dài 650 chữ được xem là đáp trả vòng vo, thiếu chân thành. Phản ứng của Thạch Trang đã làm tăng thêm sự chỉ trích từ cộng đồng mạng, đồng thời cũng đặt ra câu hỏi về cách các KOL xử lý khủng hoảng và xin lỗi.

Lê Hà Trúc – KOL sở hữu lượng người theo dõi đông đảo, nổi tiếng với hình ảnh và cuộc sống chỉn chu, hoàn hảo trong từng khung hình ‘chìm’ trong drama kéo dài hơn một tháng. Vụ lùm xùm bắt đầu từ Threads, khi một tài khoản lên tiếng về thái độ ứng xử của Trúc hút hơn 4 triệu tiếp cận, kèm theo đó là một loạt bình luận tố cô ‘làm màu’, ‘gồng’, ‘không thật’, không tiếp nhận góp ý. Cô cũng bị chỉ trích thái độ đáp trả gay gắt, xóa bình luận, chặn người theo dõi.

Các bài tranh cãi gần đây hầu hết đều bùng nổ và lan truyền từ Threads. Những bài viết chia sẻ quan điểm, ‘bóc phốt’ KOL dễ dàng hút đến hàng triệu lượt tiếp cận. Tất cả dẫn dắt cộng đồng mạng ‘cháy lan’ cảm xúc từ tò mò đến phẫn nộ. Sự dễ dàng lan truyền của thông tin trên Threads đã làm cho việc quản lý và kiểm soát thông tin trở nên khó khăn hơn.

Theo nghiên cứu của Katie Notopoulos từ tạp chí Business Insider, Threads – ứng dụng mạng xã hội mới của Instagram – đang tràn ngập các nội dung câu tương tác. Nền tảng này dường như ưu tiên bình luận hơn chia sẻ lại (repost) hay lượt thích, khiến nó trở thành mảnh đất màu mỡ cho những chiến thuật thao túng. Sự non trẻ của Threads khiến người dùng chưa đủ kinh nghiệm nhận diện các bài câu tương tác, từ đó tạo cơ hội cho những luồng dư luận bùng phát nhanh chóng.

Một sự việc gây tranh cãi đã xảy ra tại Sa Pa vào ngày 24/7 khi một du khách Malaysia chia sẻ về trải nghiệm không mấy vui vẻ tại một điểm đến nổi tiếng với vẻ đẹp yên bình. Du khách này đã trải qua một đêm gần như mất ngủ vì âm thanh lạ từ phòng bên cạnh, và người gây ồn được xác định là một influencer Việt Nam.

Qua bài đăng trên Facebook cá nhân của du khách Malaysia, người ta biết được rằng influencer này đã gây ồn lúc 2 giờ sáng, mở toang cửa phòng và không phản ứng khi có người đứng ngay cửa. Điều này đã khiến nhiều cư dân mạng lên tiếng chỉ trích và mỉa mai, cho rằng người này hành xử không thể chấp nhận được và chỉ có sức ảnh hưởng tới đàn gà.

Nhiều người cho rằng việc là một influencer không cho phép bạn hành xử như một người thiếu ý thức. Việc tôn trọng quy định và không gian riêng tư của người khác là điều cần thiết, đặc biệt là trong lĩnh vực du lịch. Qua vụ việc này, chúng ta có thể thấy rằng trách nhiệm của những người có ảnh hưởng trong xã hội là rất quan trọng.

Bài học từ vụ việc này là những người trẻ đi du lịch cần phải tôn trọng các quy định của pháp luật và của địa phương nơi họ đặt chân đến, cũng như sự riêng tư của mọi người ở đó. Nơi lưu trú của du khách và nam thanh niên cũng nên rút kinh nghiệm trong vấn đề nhắc nhở khách lưu trú đảm bảo trật tự, không gây ảnh hưởng xấu đến những người xung quanh.

Cuối cùng, việc một influencer hành xử thiếu ý thức và gây ảnh hưởng xấu đến người khác đã đặt ra câu hỏi về trách nhiệm của những người có ảnh hưởng trong xã hội. Hy vọng rằng vụ việc này sẽ là một lời cảnh tỉnh cho những người có ảnh hưởng, và giúp họ nhận thức được tầm quan trọng của việc tôn trọng quy định và không gian riêng tư của người khác.

Trong lĩnh vực nội dung trên mạng xã hội, việc kiếm tiền và kinh doanh luôn đóng vai trò quan trọng. Tuy nhiên, để đạt được thành công và duy trì sự tin tưởng của khán giả, các nhà sáng tạo nội dung cần phải biết cách cân bằng giữa việc kinh doanh và giữ lại sự tỉnh táo trước đồng tiền.

Tuyền Saphia, một người làm nội dung ẩm thực nổi tiếng trên TikTok với hơn 1,2 triệu người theo dõi, là một ví dụ điển hình về cách duy trì sự rõ ràng và vững vàng trong cách làm nghề. Cô đã thể hiện một cách tiếp cận khôn ngoan và nguyên tắc trong việc lựa chọn các dự án kinh doanh và quảng bá sản phẩm.

Không giống như nhiều người khác trong ngành, Tuyền không chấp nhận một cách vô điều kiện mọi lời mời booking quảng bá mà cô nhận được. Thay vào đó, cô chỉ chọn những dự án mà cô thực sự tin tưởng và cảm thấy thoải mái khi quảng bá. Điều này giúp cô duy trì sự tin tưởng của khán giả và tránh những tình huống khó xử có thể ảnh hưởng đến uy tín của cô.

Trong môi trường kinh doanh gắn liền với nội dung cá nhân, doanh số thường được xem là thước đo rõ ràng nhất cho sự thành công. Tuy nhiên, Tuyền không xem việc bán cháy hàng là nhiệm vụ bắt buộc. Cô chỉ cần bán những sản phẩm mà cô dám đứng sau nó nếu có chuyện xảy ra. Sự tỉnh táo và rõ ràng trong cách làm nghề của Tuyền giúp cô giữ được sự tin tưởng của khán giả và tạo dựng được một thương hiệu đáng tin cậy.

Không phải ai làm nội dung cũng có thể kinh doanh, và không phải ai kinh doanh cũng giữ được sự tỉnh táo trước đồng tiền. Tuy nhiên, với cách làm nghề của Tuyền Saphia, người ta có thể thấy rằng bán thứ mình dám chịu trách nhiệm, nhận việc mình thấy đúng, và từ chối những gì khiến bản thân không thoải mái là những yếu tố quan trọng giúp một nhà sáng tạo nội dung thành công. Bằng cách áp dụng những nguyên tắc này, các nhà sáng tạo nội dung có thể xây dựng một nền tảng vững chắc cho sự nghiệp của mình và đạt được sự tin tưởng của khán giả.

Trước những cám dỗ của đồng tiền và áp lực của thị trường, việc giữ vững nguyên tắc và tỉnh táo trong kinh doanh là một thách thức không nhỏ. Tuy nhiên, với Tuyền Saphia, việc duy trì sự rõ ràng và dám đưa ra quyết định khó khăn đã giúp cô tạo dựng được một thương hiệu mạnh và uy tín trong lĩnh vực nội dung ẩm thực trên mạng xã hội. TikTok đã trở thành một nền tảng quan trọng cho việc kinh doanh và quảng bá sản phẩm của cô, và hơn 1,2 triệu người theo dõi của cô đã tin tưởng vào những nội dung và sản phẩm mà cô giới thiệu.