Nội dung chính
BMW giảm giá mạnh tại thị trường Trung Quốc
BMW đã giảm giá lên tới 25% cho 31 mẫu xe tại Trung Quốc, nhằm giữ vị thế trong cuộc đua giá khốc liệt.
Chi tiết mức giảm giá
Trong đợt điều chỉnh, đa số các phiên bản giảm hơn 10%. Các mẫu tiêu biểu:
- BMW i7 M70L: Giá giảm 301.000 CNY, từ 1,899 triệu CNY xuống còn 1,598 triệu CNY (giảm 16%).
- BMW iX1 eDrive25L: Giá cắt giảm từ 299.900 CNY xuống 228.000 CNY, tương đương giảm gần 24% – mức giảm cao nhất trong danh sách.
- BMW 735Li (7 Series): Giá giảm từ 919.000 CNY xuống 808.000 CNY.
- BMW 740Li Advanced: Giá giảm từ 1,069 triệu CNY xuống 938.000 CNY.
Ảnh hưởng đến thị trường
Trước khi giảm giá, chỉ có ba mẫu BMW dưới 300.000 CNY. Sau khi áp dụng mức mới, con số này tăng lên mười mẫu, với mẫu rẻ nhất hiện là BMW 225L M Sport (giá khởi điểm 208.000 CNY), sánh ngang với nhiều SUV nội địa.
Năm 2025, doanh số BMW tại Trung Quốc chỉ còn 625.527 xe, giảm 12,5% so với năm trước – một dấu hiệu rõ rệt của áp lực cạnh tranh.
Phản hồi của BMW và biện pháp của chính phủ
Theo Bloomberg, việc điều chỉnh giá là một phần của “quản lý giá định kỳ”. BMW nhấn mạnh giá cuối cùng được thương thảo trực tiếp giữa đại lý ủy quyền và khách hàng.
Trong khi đó, cơ quan quản lý Trung Quốc đang siết chặt các biện pháp chống “đua giảm giá”, bao gồm cấm bán xe dưới mức giá sản xuất và hạn chế các ưu đãi từ đại lý.
Triển vọng và chiến lược lâu dài
BMW hy vọng các mẫu “Neue Klasse” được sản xuất và thiết kế tại Trung Quốc sẽ đảo ngược xu hướng suy giảm. Một trong những mẫu quan trọng là iX3 (mã NA6), dự kiến ra mắt trong những tháng tới, với thiết kế nội thất rộng rãi hơn để phù hợp với sở thích của người tiêu dùng Trung Quốc.
Những động thái này cho thấy BMW đang cân bằng giữa việc duy trì lợi nhuận ngắn hạn và đầu tư dài hạn vào thị trường tỷ dân.
Bạn nghĩ sao về chiến lược giảm giá của BMW? Hãy chia sẻ ý kiến và theo dõi chúng tôi để cập nhật những tin tức mới nhất về ngành ô tô.